La franquicia y los reconocimientos: protagonistas del Simposio

Jueves, 06 de Octubre de 2011 12:02

Escrito por Cheli Melisa Llano Marín

0 Comentarios

De forma satisfactoria se llevó a cabo el sexto Simposio Regional de Comerciantes y Empresarios Oriente 2011. Capacitación sobre el modelo de franquicia, reconocimientos y muy buena asistencia fueron las características del encuentro este 5 de octubre.

En un esfuerzo de la Gobernación de Antioquia, a través de la Secretaria de Competitividad y Productividad, Fenalco, Microempresas de Antioquia y la Cámara de Comercio del Oriente Antioqueño, el objetivo era analizar las perspectivas de los negocios para lo que resta del año y el 2012.

En la conferencia “La franquicia como un modelo exitoso de emprendimiento”, a cargo de Luis Felipe Jaramillo Lema, Presidente de Leader for Management – LFM, experto y promotor del emprendimiento y la franquicia, se socializaron las ventajas de esta forma de hacer negocio comparada con las demás.

En Colombia hay tres formas de crear empresa, idea de negocio y puesta en marcha, comprar un negocio ya existente y la franquicia. Este último es un modelo donde “El franquiciado adquiere del franquiciante el derecho a usar su marca y a operar su concepto de negocio siguiendo los lineamientos del mismo, asumiendo el franquiciado los riesgos de la actividad empresarial”. Usualmente, el franquiciado debe responder por un canon de entrada y unas regalías. 

En un estudio realizado por LFM en 47 países, Colombia ocupa el cuarto lugar en emprendimiento, después de Guatemala, Yemen y Jamaica. Se estima que tenemos seis millones de emprendedores. En nuestro país hay un 76% de expectativa de ser empresarios, los intereses son, en su orden, comidas, servicios y tiendas especializadas. 

Sin embargo, sólo el 28% de los colombianos conocen de qué se trata la franquicia, porque aunque el 45% dijo saberlo, al definirlo se evidenció la confusión. El 71% de la población no sabe dónde adquirir una. A pesar de esto, el modelo se ha posicionado en los últimos años, actualmente hay unas 400 redes de franquicias y unos 7 mil franquiciados, cifra que espera duplicarse en los próximos tres años.

La promesa básica de este modelo es que hay una expectativa de mayor funcionamiento. El conferencista comentaba los beneficios comparativos de la franquicia: Hay una marca posicionada, ya hay clientes, productos listos, e inversión definida. Resaltó que aunque la gente diga, por ejemplo, “yo hago las mejores hamburguesas del mundo, no sólo me van a enseñar a hacer hamburguesas, sino cómo vender, cómo exhibir y cómo anunciarme”.

Totto es la marca colombiana de mayor expansión en el mundo, y lo logró a través de franquicias, y a nivel nacional Servientrega cuenta con mil 200 franquicias, y como lo dice Luis Felipe Jaramillo, en el momento de usar el servicio no discriminamos si es una franquicia o si es un puesto directo de la empresa, simplemente confiamos en la marca.

También se mencionaron un par de desventajas del modelo, por ejemplo, el crecimiento y la expansión son limitados, se deben seguir los lineamientos de la empresa y el éxito de la marca depende de todas las franquicias. El 50% de las franquicias colombianas están en Bogotá, seguido por Medellín con un 12%.

También, durante el Simposio, se exaltaron siete empresas del Oriente Antioqueño que llevan cinco años afiliadas a Fenalco, que es lo que lleva la entidad en la región. Y se hicieron los reconocimientos a los Mejores del Comercio en el Oriente Antioqueño.

En su orden, aparecen en la foto el Tendero Líder, Heriberto Gómez Villegas de la Tienda El Coqui, en la vereda El Chuscal de El Retiro; Reconocimiento Fenalco Solidario, a la Avícola Kakaraka; el Comerciante Distinguido, Andrés Mauricio Peña Cifuentes de Lácteos Rionegro y el reconocimiento Lealtad Comercial, a la Corporación Incubadora Génesis.

Sergio Ignacio Soto Mejía, Director Ejecutivo de Fenalco en Antioquia, hizo especial mención al reconocimiento del Tendero Líder “Lo que vende el tendero sumado en Antioquia y en Colombia supera el 54% del mercado, mientras que los grandes supermercados no han podido superarlo, porque es un experto en mercadeo, porque vende en pequeñas cantidades, al minidetal, porque fía y le confía a sus vecinos, y porque las compras que hacen todos nuestros habitantes son de pequeña cuantía, Fenalco tiene tabulado que la compra por visita de una persona a una tienda en el oriente Antioqueño es de 3 mil 500 ó 4 mil pesos, eso no lo compra uno en una gran superficie, ni le dan crédito, o sea que este es un reconocimiento al pequeño comercio, al cual capacitamos, le hacemos eventos como expotienda, celebramos el día del tendero y todos los días vemos como se va fortaleciendo”.

También Rodrigo Antonio Zuluaga Mejía, Presidente Ejecutivo de la Cámara de Comercio del Oriente Antioqueño, llamó la atención en la formalización de los negocios “Hemos tenido unas respuestas muy buenas, sin embargo la dificultad es infinita, la limitación económica, el desempleo, acosa a las familias a emprender cualquier tipo de negocio que genere si quiera el auto empleo, que genere unos ingresos a las familias. La labor de las entidades públicas y privadas, de los organismos de financiamiento, es formalizar a los empresarios mediante facilitación de trámites, y la disminución de los costos de la formalización. Nosotros desarrollamos esa tarea, entre cuatro aliados, la Gobernación de Antioquia, a través de la Secretaria de Competitividad y Productividad, Fenalco, Microempresas de Antioquia y la Cámara de Comercio del Oriente Antioqueño”. Esperemos que esta iniciativa tenga buenos resultados y cada vez sea más fácil para los pequeños empresarios legalizar los negocios.

El sexto Simposio Regional de Comerciantes y Empresarios Oriente 2011, se cerró con un coctel y un show musical. Tanto los asistentes como los organizadores partieron satisfechos con los resultados. Esperemos que se den las facilidades para que cada vez más comerciantes de la región se animen a emprender sus propios negocios desde la formalidad.

Por: Cheli Melisa Llano Marín

Ver más noticias de Economía, Antioquia

Ir a página principal Inforiente